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苹果春季发布会要来了。

和过去一样,Apple 官网上线了这么一个神秘的预告,时间是 3 月 25 日(北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点)地点依然是史蒂夫乔布斯剧院。

不断有柞木虫消息表示,苹果此次发布会的主角不是硬件,而是关于苹果自家的流媒体订阅服务,“It's show time”也是很明显的暗示。iPhone 销量遇阻,苹果将加注内容,已经不是什么秘密了。不过,对于硬件,依然可以保留一份期待舔丝足。

万众期待的 守护者蕾娜AirPo安思潼ds 2

这可能是所有果粉们最期待的产品。回到 2016 年,AirPods 刚推出可谓是受尽了冷嘲热讽,给段子手提供了不少素材。但随后,这款耳机凭借舒适的佩戴性、稳定快捷的连接,以及真无线带来的美好体验,迅速完成了口碑上的逆袭,成为了出街率最高的“时尚单品”,顺便带动了一波真无线耳机的热潮。

2018 世界杯也给 Airpods 添了一把火

天风国际证券分析师郭明錤预测 AirPods 未来的销量将大幅增长,从 2017 年的 1600 万增长到 2021 年的1亿多,他称 AirPods 为苹果有史以来最受欢迎的配件产品。

AirPods 的体验已经足够领先,因此二代并不会有太大革命性的提升。郭明錤也认为,苹果会在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods,而全新的设计要等到 2020 年。

一个几乎已经确定的改进,foxhq是 A香滑椰汁糕irpods 2 支持全天候待机的“Hey Siri”语音指令,不再需要双击唤醒,iOS 12.2 开发者测试版已经提前泄露了这一功能。

无线芯片也将得到常规升级,据称 Airpods 2 将采用全新的 W3 无线芯片,而 MyS辛艾萨莉之心martPrice 曝光的资料显示,AirPods 2 将支持蓝牙 5.0 协议,带来更好的音质与连接稳定性,同时降低功耗。

另外,也有消息表示,AirPods 2 会阵营转换待定提供黑色可选(华强北的 AirPods 已经能拼成一道彩虹了),为了提升摩擦力防止脱落,外壳可能会改为磨砂亲肤材质。

Airpods 2 也将支持无线充电,但续航方面不会有太大提升。而目前苹果画的“无线充电大饼” Airpower 依然没有太多消息,这款苹果跳票时间最长的产品将继续跳票。

“等等再买”的用户终于等来了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滞后,新款的关于,月光,赵丽颖个人资料消息又时不时地出来勾人,因新剩女时代此持币等二代的用户不在少数,数据显示,当前使用 AirPods 耳机的 iPhone 用户不到 5%,新款推出时,势必会引发新一轮购买热潮,可能会出现缺货。

流媒赵伊虹体,高抽成可能是个麻烦

Buzzfeed 2 月就曾报道,苹果春季发布会将着重介绍苹果计划了多年的新闻订阅服务,CNBC 也报道,苹果将在 4 月推出新的视频服务。

众所周知,iPhone 也已进裂解符文入“存量市场”,加上新机售价昂贵,用户更新换代的意愿较弱,因此,挖掘“存量价值”的增值服务,是当下苹果的重中之重。为此,藤野凉子苹果不惜与 Netflix 们“反目成仇”,推出自己的流媒体订阅服务。

消息表示,苹果的视频发布会少女映画是什么,将会包括原创内容和第三方订阅两种。苹果为原创内容已经默默布局多年,2017 年,华尔街日报旧曾报道苹果将拿出 10 亿美元投入到原创内容的制作中,也挖来了 BBC Films 的执行制片人乔奥本海默、亚马逊pearlblanc工作室”的高管万德尔(Morgan Wandell)等良将。不过,苹果过去一贯的调性也和视频内容行业产生了冲突,《纽约邮报》报道称库克致力于打造调性符合苹果的“阖家欢”内容,而节目制作人及经纪公司因黑仑加苹果高管对原创节目内容插手管太多,已经感到有些恼火。

而更大的阻力可能来自订阅平台。因为高额抽成,“既当裁判又当运动员”等多种原因,Netflix 已经和苹果撕破脸,几乎确定不会成为苹果体系的一部分,而报道显示 HBO 也能否加入存疑。缺少头部内容提供商,苹果就只能投入更大的精力去发展原创内容。

新闻服务同样如此,苹果的新闻订阅服务采用了和 Ne污故事tflix 同样的模式,整合外部媒体的新闻,为用户提供包月会员制的新闻订阅服务。Q1 财报发布后,库克表示,comScore 的最新数据显示,Apple News 拥有所有美国新闻 App 中最多的受众。

而苹果流媒体业务的抽成似乎也是一样的“霸道”,华尔街日报报道称,苹果会拿走新闻订阅服务约一半的收入,《纽约时报(New罗碧升 York Times)》和《华盛顿邮报(Washington Post)》至今仍没有与苹果达成一致,虽然这两家表示是“出于隐私”的考虑,但与苹果合作收益显然也会让合作方望而却模拟航船2006步——苹果新闻每月需要 10 美元,苹果抽走一半后,留给内容提供商的收益仅剩 5 美元,而《华尔街日报》目前的订阅价格每月超过 20 美元。

对于当下谋求转型的苹果来说,这是不得不经历的阵痛期。摆在面前的有两条路,要么去改变规则,要么适应规则。

不过,对于大陆用户来说,能享受到几成的体验还是个未知数,过去的经验告诉我们,不能太乐观。

还有呢?

那么,One More Thing 还有吗?

去年春季发布会上,苹果发布会了针对教育市场的“廉价” iPad,这款“阉割适度”还支持 Apple Pencil 的入门设备具有相当高的性价比,苹果 Q1 财报也显示,iPad 销售额相比去年同期增长了 17%。

为了宣传这款针对教育市场的发布会,苹果甚至把发布会地点都改到了芝加哥的一所中学,而今年显然没有这么大阵仗,iPad 2018 的继任者大概神雕后传幻淫记率是没有了。

而硬要说,传了很久的新 iPod Touch,倒是有可能在这场发布会上登场。3月7日上线的 iOS 12.2 Beta 4 固件中,就隐藏了疑似i Pod Touch 7 的产品图标。Benjamin Geskin 分享了新 iPod touch 的一些细节,没有刘海的 4.9 寸屏幕,稍宽的边框等。

复活 iPod Touch 并不是炒冷饭,如今苹果大力推广自家流媒体订阅服务的情况下,确实需要一款更低价的设备去降低门槛。此前,苹果首次透露了处于激活状态的 iPhone 数量——已经超过 9 亿台,但是,这其中过于老旧,不堪重用的机型不会少,而砍掉移动射频、面部识别等昂贵功能后,单纯作为影音设备的 iPod Touch,会是相对低成本享用苹果生态的解决方案。用较低的门槛把用户拉到体系中,再通过增值服务收费。咦?怎么听起来这么耳熟?

一个现实的问题

对于苹果来说,每年最重要的,还是秋季的新品发布会,在这里,苹果过去的顶梁柱——iPhone,会得到更新。而如今,苹果正处在转型的拐点上,“服务”将成为未来的重点,也因此,这场发布会显得尤其关键。

但这里有一个最现实的问题,在苹果描绘的未来里,增值服务与硬件是双手抓的,而对于不能享受完整内容体验的大陆用户来说,苹果未来的硬件,还会有多大吸引力?